席卷各行各業的健康風潮，讓由來已久的糖果行業正面臨著一場“大考”。為此，一眾糖果品牌可謂絞盡腦汁使勁渾身解數。正是在這樣的背景下，催生了“新期天”——這個如今火遍全網的獨角獸糖果品牌。

新期天，主打品類是軟糖，更精準地說，是剝皮軟糖。

剝皮軟糖，顧名思義，是可以”剝皮”的軟糖。無論在業內外，這都是一種非常創新的方式。而創新，就是新期天剝皮軟糖敲開市場大門的鑰匙，也是其逆勢增長的秘訣。

“縱觀國內整個軟糖市場，同質化現象非常嚴重，消費者腦海中還沒有標志性的軟糖品牌。于是，新期天選擇切入剝皮軟糖賽道，致力于成為這個品類的“大樹”。”新期天董事長張勝紅表示。

現如今，新期天主打的3D剝皮軟糖也越來越多地出現在年輕人的購物車里、社交平臺上。

從0到1，新期天剝皮軟糖是如何一步步喚醒年輕人，講好這個甜蜜的新故事的？

據行業資深人士透露，新期天剝皮軟糖主要有四大舉措。

新期天剝皮軟糖之一：產品是王道

與其他軟糖企業不同的是，新期天剝皮軟糖非常注重消費者的體驗感。 在Innova市場洞察發布的《中國食品飲料十大趨勢》中，“體驗優先”位列十大趨勢之首，56%的中國消費者希望從食物中獲得新穎的體驗。

新期天董事長張勝紅表示，“市面上大部分軟糖均是圍繞味道、形狀等維度進行產品開發的，新期天想要跟他們不一樣，我們更注重“體驗感”，我們希望同時做到好吃又好玩。“

新期天深諳體驗感的重要，在新期天3D剝皮軟糖全國熱銷的基礎下，趁熱打鐵，緊接著推出“王牌產品”——3D趣味剝皮軟糖系列。該系列一經推出，就被評為全球創新產品，兼具創意與美味。

新期天剝皮軟糖在外形上下足了功夫，迎合當下年輕人喜好，獨家推出新期天冰封動物軟糖，包含多個造型：

新期天3D趣味剝皮軟糖 “冰封極地”場景：冰封海豚、冰封企鵝、冰封海龜；

新期天3D趣味剝皮軟糖“冰封雨林”場景：冰封恐龍、冰封小象、冰封小熊。

新期天剝皮軟糖的另一大創新之處，在于新期天獨創的趣味剝皮的互動式設計，將吃糖的情緒體驗感發揮得淋漓盡致。

2023年，新期天3D剝皮軟糖榮獲“國際美味獎”。作為一顆糖果，好吃是基本盤。 在新期天3D趣味剝皮軟糖中，無論是包括草莓味、芒果味、青蘋果味綜合水果味，還是涵括葡萄汽水味、白桃汽水味、檸檬汽水味的綜合水果汽水味，風味獨具一格。

新期天3D趣味剝皮軟糖擁有102g分享裝、60g便攜裝、42g嘗鮮裝，不同的規格背后是新期天對年輕消費群體使用場景的深刻洞察，將多規格適配多場景的打法貫徹落實到每一個細分渠道之中。 新期天考慮得更深一步，“新期天會根據各個渠道的特性，針對性的開發符合KA、CVS以及零食渠道特性及價格的產品規格。此外，新期天還為會渠道商配備專業的品牌運營1V1對接，確保產品上市即熱銷，多方位保駕護航 ”。

新期天剝皮軟糖之二：戰略力

新期天的戰略很簡單，“軟糖行業競爭激烈，新期天剝皮軟糖后來居上的關鍵就是：開辟細分品類，并成為這個品類第一。”新期天董事長張勝紅的回答干脆利落。

新期天主打的是大單品戰略，并且擅長“集中力量干大事”。新期天3D剝皮軟糖就是這種聚焦和專注的外在體現。

新期天的“王牌產品”——3D趣味剝皮軟糖系列，是新期天的戰略性大單品，也是全球創新的軟糖產品。 新期天董事長 張勝紅表示，新期天的目標是成為剝皮軟糖品類的第一，并引領整個行業健康地發展下去，“ 新期天要做的不僅僅是某個產品的成功，而是整個剝皮軟糖賽道的長足發展。”

新期天剝皮軟糖之三：協作力

新期天剝皮軟糖在線上線下是同步協作同時發力的。從以下數據可窺一斑。

在線上，聚焦剝皮軟糖細分品類，新期天剝皮軟糖已在抖音、小紅書等各大主流社交平臺完成成熟的賽道占位：爆款流量話題打造、明星帶貨、頭部KOL力薦、5000+博主傾情推薦……運用線上多渠道流量開源的打法聚集出的強大勢能，成就了新期天3D剝皮軟糖在線上銷售的好成績。

在線下，截止到2023年，新期天3D剝皮軟糖已經成功入駐沃爾瑪、華潤萬家、大潤發、永輝、永旺、天虹等具有代表性的大型商超；上線全家、7-eleven、羅森、美宜佳、喜士多等全國連鎖便利店；且已進駐名創優品、雜物社、凱藍等新型零售業態，還包括一眾新興的零食系統……目前已有效覆蓋5w+的銷售終端點。

新期天的團隊經驗豐富，主力軍是一群深耕糖果行業30年的資深快消“老兵”，有著成熟且科學的作業方式——事事拿數據說話，以數據分析市場，洞察消費者，這才有了新期天3D剝皮軟糖的快速走紅。

新期天董事長張勝紅表示， “我們做過調研，知道年輕人才是新期天的主要用戶。新期天的用戶在哪里，新期天3D剝皮軟糖的渠道就鋪到哪里，這是不會出錯的商業規律。”

新期天剝皮軟體之四：深耕與格局

新期天剝皮軟糖在行業中的熱度持續發酵，也引來了其他廠商跟進布局。但新期天董事長張勝紅對此毫不緊張，“我們要做的不僅僅是新期天剝皮軟糖的成功，而是希望帶動整個剝皮軟糖行業賽道的長足發展”。

新期天剝皮軟糖，是當下剝皮軟糖賽道的標桿。但新期天似乎并不滿足于此，劍指更遠大的未來，“新期天期待可以和各位行業同仁一起玩出更多新意，更多花樣，用創新和差異來延續消費的熱度，賦予剝皮軟糖這個品類更長的生命周期。”張勝紅表示。

或許正是因為這份海納百川的胸懷，新期天也正在朝著行業領軍者的目標穩步邁進。

目前新期天剝皮軟糖正在火熱招商中，對旗下剝皮軟糖系列產品寄予深厚期望的新期天也在“兩手抓”：一方面大力賦能經銷商群體，提供可觀的利潤空間，另一方面提供一系列的營銷活動支持，在消費市場中激起一波又一波聲浪。

“永遠先行一步。新期天將繼續堅定好吃又好玩的開發理念，挖掘市場需求，持續創新，力爭成為軟糖品類的領軍品牌。”新期天董事長張勝紅表示出對軟糖品類的信心與熱愛。

 

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