母嬰市場規模持續擴大,母嬰新品牌迅速上升
2021年,中國母嬰市場消費規模達3.4萬億元,預計2025年將超4.6萬億,母嬰行業整體發展穩健,市場規模逐年增長。
隨著用戶需求的迭代,母嬰產品正變得越來越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統母嬰品類仍占大頭,與此同時,新消費母嬰品牌產品規模迅速上升。近半年來,小紅書站內熱門母嬰品牌TOP100榜單內,新消費品牌占比從35%上漲到45%。
 
用戶需求更加細分,傳統母嬰產品走向升級
隨著用戶對母嬰產品的需求日益細分化,傳統母嬰產品正在走向升級,變得更品質、更細分、更顏值。
奶粉品類正在從分齡嬰幼兒奶粉,延申到早產兒、孕婦奶粉,貫穿寶寶孕育,成長全周期,甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發展趨勢明顯,有機奶粉購買率已經接近普通奶粉。
 
種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補給站”,從基礎的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥,不僅“輔”而且“補”。
紙尿褲場景也更加細分,男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術材料的廣泛引用,讓寶寶擁有不斷進化的舒適體驗。據數據顯示,有55%的母嬰產品認為IP合作款紙尿褲能有效提 升購買欲。
 
新品牌正在結合更多創意玩法,打造創新類單品、爆品
出圈的新品牌善于洞察用戶需求,一些讓人眼前一亮的創意單品正受到熱捧。
Babycare在小紅書看到媽媽們的痛點:冬天寶寶的飯特別容易涼,反復熱飯讓喂飯難度瞬間拉滿!于是秉父母之心做產品,設計解放媽媽雙手的雙層保溫碗,開創保溫碗新品類,現在已經成為行業標配;因很多媽媽在小紅書分享寶寶肌膚容易泛紅,不停抓撓會破皮。兔頭媽媽發現這個痛點,針對敏感問題肌寶寶研發適合0+歲的嬰童倍護霜,解決干、紅等四大難題。核心成分修護舒緩,大人敏感肌用也剛剛好;坐月子期間,朋友探訪、下樓取快遞不方便,Babycare攜手國際新銳設計師推出高定版居家服,將時裝理念融入日常,讓媽媽們居家也時髦。
 
小紅書成為母嬰消費群體分享經驗的首選地,親密、真誠是小紅書母嬰內容生態的特點
目前,小紅書已經成為寶爸寶媽們的母嬰資訊獲取渠道中提及率-的平臺,許多新手爸爸媽媽都通過小紅書做攻略。
 
小紅書母嬰用戶“黑話”了解一下
根據平臺數據顯示,母嬰相關內容在小紅書消費品類搜索中排名前五,2022年3月筆記發布量同步提 升76%。70%的母嬰用戶把小紅書當作搜索引擎使用,瀏覽時長比大盤均值高近一分鐘,沉浸時間長,內容粘性強。
 
與此同時,豐富多元、友好互動是小紅書母嬰內容的特征。母嬰類用戶喜愛的筆記有如下幾類:
1、真誠安利產品,搭配具有“小紅書味兒”的使用體驗
2、產品介紹+干貨輸出,給新手爸爸媽媽提供經驗借鑒和思考
3、單品牌的多品類推薦,提供一站式的“建議”,幫助寶爸寶媽節省時間。
 
小紅書四大母嬰趨勢
當媽格局打開:當媽不是-人設,她們的生活不止一種模樣。小紅書產后護理類的產品日均搜索量上漲108%,孕婦穿搭日均發布量同比上漲220%。
奶爸哄睡時間:爸爸參與知識啟蒙,寶寶伸手推開世界的光。小紅書兒童睡前故事日均搜索環比上漲92%,兒童畫日均搜索環比上漲107%。
育兒輕松派:帶娃神器是剛需,新手爸媽和寶寶共同輕松成長。溜娃神器日均發布量同比上漲140%,嬰兒搖搖椅日均搜索量同比上漲170%。
人類幼崽OOTD:看看人類幼崽的穿搭有多潮。小孩發型日均搜索環比上漲217%,兒童墨鏡日均搜索環比上漲353%。
更多元的母嬰行業創造者及消費者,為品牌帶來更多靈感。
 
展會名稱：2022第六屆東北(沈陽)國際孕嬰童產品博覽會
展覽時間：2022年9月16-18日
展覽地點：沈陽國際展覽中心
展出面積：25000平米
預計專業觀眾：30000人次
合作媒體：百度，360，人民網，新華網，新浪，搜狐，騰訊，網易，中國展會網，-展會網等150余家主流媒體
展覽范圍：母嬰用品：玩具、教具及紀念品：游樂設備:孕嬰童食品及保健品：孕裝、內衣及配飾：嬰童體驗中心加盟：童車、童床、汽車**座椅、家俱、餐椅、嬰兒手推車、電動童車，學步車、搖籃、床上用品、母嬰全品類等；
組織單位：遼寧中嬰展覽服務股份有限公司
聯系人：秦盼
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